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从格力挖走成龙的志高空调,却沦落到卖地求生

每年的7月份,本来是各大空调企业丰收的时候,可有家空调企业却在这个酷热的夏季经历着前所未有的寒冬,它就是志高空调。

市值蒸发9成,如今卖地求生?

从格力挖走成龙的志高空调,却沦落到卖地求生

截至7月2日,志高空调股价报0.082港元,总市值仅6.92亿港元,较其2010年巅峰时候的市值,已经跌落超过90%,蒸发超82亿港元。

科技行业有个段子,叫一流企业卖概念,二流企业卖服务,三流企业卖产品,超级企业卖大楼,本来是网友们当初拿来调侃诺基亚、AMD、索尼这种超级科技性企业资金短缺卖了自家公司大楼,而如今这个段子在志高集团上也发生了,只是它从来也不是超级企业。

早在今年的3月底,志高控股就开始出售名下的部分房产。当时发布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价人民币2.04亿元。

这仅仅是个开始,就在一个月前,志高控股再次发布公告称,卖方广东志高空调有限公司(志高控股间接全资附属公司)与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议,据此,卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币4.5亿元。同时,卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

3个月内两次卖地,可以想象志高空调现在的处境有多么艰难。

辉煌过后便是衰落

谈到志高空调这些年的发展,仿佛就像坐过山车,好不容易爬到了顶点,迎来的却是向下俯冲。

广东志高空调有限公司成立于1994年,经过十年的稳步发展后,在05年~09年这段时间迎来了高速增长,一下跃居空调行业第四的位置,前三分别是格力、美的、海尔。

那几年志高空调可以说过得顺风顺水,2009年香港成功上市后,大量资本引入,给了志高空调老大李兴浩极大的信心。当时他对媒体表示,志高空调有望在年底超过海尔,成为行业第三。

2010年,鼎盛时期的志高年收入就已经达到了92.77亿,盈利4.55亿。一切似乎都在朝着李兴浩所想的方向发展,可是志高迎来的不是辉煌而是衰落。从2011年开始,志高控股开始亏损,当年亏损达到1.44亿元,也是当年家电行业唯一一家亏损的企业。2015年,本来已经退居幕后的李兴浩复出,准备带领志高空调重回往日的辉煌,并且扬言要在2020年实现1000亿的销售计划。

事与愿违,随后几年志高集团亏损进一步扩大,2018年度更是亏损4.8亿元。

根据2018年的财报显示,志高控股全年总收入92.35亿元,同比下降14.4%;毛利同比下降31.3%;年度亏损4.8亿元,较上年同期暴跌1109.2%。其中,家用空调售出约430万台,减少21.0%,销售额也减少20.1%。

与此同时,志高空调曾经的对手们,日子就舒坦了很多。2018年,格力电器营收突破2000亿元,同比增长33.33%,净利润突破260亿元,其中空调业务收入1556.82亿元;美的集团实现营业总收入2618.2亿元,同比增长8.23%,其中美的空调收入1093.95亿元。十年前志高想要ko掉的对手海尔空调同样取得了可喜的成绩,实现营收1833亿元。

市场竞争激烈,研发落后对手

志高空调走到今天这一步,原因是多方面的。志高控股在自家的年报中表示,这几年全球经济形势整体放缓,加上原材料成本和销售成本增加,家用空调产品的毛利率由2017年的15.2%降至报告期内的10.3%,所以集团的营收受到了较大影响。

从企业研发投入来看,2019年5月,中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。其中,2018年,格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元。而志高空调的研发费用仅为1.93亿元,和前三的家电企业有着极大的差距。

营收下降势必也会导致研发投入跟不上,如今陷入这种恶性循环,志高集团内部应该也很无奈吧。

挖走成龙,代言没能挽救业绩下滑

志高空调在出现亏损后,除了在产品本身找原因以外,也在宣传推广和广告代言上下起了功夫。

成龙早前一直代言格力,加上“掌握核心科技”的经典广告词,确实让格力赚足了眼球。也许是志高空调看到了格力这一招这么好使,果断在2014年挖来了成龙大哥,为志高品牌进行宣传。

不过志高可能没想到网络上盛传成龙大哥的一个代言梗,成龙代言过小霸王学习机,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾煌可乐,汾煌可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了;代言思念水饺,被检出含病菌而下架了……

当然以上这些只是网友们的玩笑话而已,格力的成功让志高也相信自己能够复制,成龙代言加上“高端空调引领者”的slogan,是不是和格力如出一辙?

总结

志高空调衰落有市场竞争激烈的影响,但关键还是在鼎盛时期,没有利用充足的资金壮大自身实力,没有在核心技术上打造出自己独特的优势。

笔者很多年前对志高空调的印象还是比较不错的,性价比高,质量也不错,直到现在仍然有在使用志高的产品。作为曾经国产空调的代表之一,现在处境堪忧,不得不令人惋惜。最后还是希望志高能早日摆脱困境,为消费者带来更好更实惠的产品。关于志高空调,你们有什么看法呢?

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